旅遊熱潮與錢潮湧進亞洲：你的民宿被國際旅客看見了嗎？

當歐美旅遊市場悄悄降溫，全世界的行李箱，正紛紛往亞洲的方向打包。

這不只是一次觀光人潮的輪替，而是一場正在亞洲真實發生的「跨國消費與商機轉移」。

錢，正在往亞洲流

根據旅遊產業媒體 Skift 引述世界旅遊觀光委員會（WTTC）與 Chase Travel 的報告，亞太地區在 2025 年的國際旅客消費，比前一年成長了 8.3%。同一時間，北美卻是衰退 3.3%，其中美國減少 4.6%。一邊在漲、一邊在跌，差距相當明顯。

原因是什麼？報告指出，中國、韓國、泰國這些亞洲國家這幾年放寬了免簽入境、加碼觀光行銷預算，把門打得更開；而美國則因為入境政策趨嚴、觀光推廣經費被削減，旅客卻步。

而且，台灣就在這個圈子裡

這是跟你最直接相關的部分。旅遊研究機構 Phocuswright 有一份「東北亞旅遊市場報告」，這個「東北亞」的範圍包含韓國、香港、澳門，還有台灣，並把中國視為帶動整個區域的主要客源。

報告預估，東北亞的線上訂房金額會在 2026 年突破 300 億美元，而線上訂房的比例，會來到 57%。

57% 是什麼概念？就是每 10 位旅客裡，有將近 6 位是在網路平台上完成訂房的，而不是打電話、不是走進門市、也不是透過親友介紹。這個比例還在往上走。

超過一半的人在線上找房間，然後呢？

所以問題就變得很具體了。當一位首爾的上班族，坐在家裡滑手機，搜尋「台灣 民宿」的時候——他打開的那個 App 裡面，有沒有你？

如果沒有，那你的房間再舒服、早餐做得再好吃、老闆再親切，對他來說都不存在。

而且不同國家的旅客，習慣打開的 App 不太一樣。東南亞和台灣本地旅客常用 Agoda，歐美旅客對 Booking.com 比較熟悉，華語圈旅客可能從 Trip.com 進來。只上一個平台，就等於只開了一扇窗。

就算上架了，也還有下一關：旅客滑到你的時候，第一張照片好不好看、房價在同區域裡合不合理、房況是不是最新的——這些決定了他會停下來，還是繼續往下滑。

本期重點 · TAKEAWAY

1. 1

   動能往亞洲集中：亞太地區 2025 年國際旅客消費成長 8.3%，北美同期衰退，全球旅遊動能正明顯往亞洲集中。

2. 2

   超過一半在線上訂房：台灣被歸在「東北亞」這個市場圈內，該區線上訂房比例預估在 2026 年達到 57%——超過一半的旅客在平台上完成訂房。

3. 3

   多平台才看得見：不同國家的旅客習慣的平台不同，多平台佈局能讓你同時被東南亞、華語圈與歐美旅客看見。

看完這篇，歡迎點擊下方按鈕找厝味聊聊：

• 我的民宿目前上了幾個平台？想接亞洲旅客的話，還缺哪幾個？
• 多語言的房源介紹（英文、韓文、日文）對訂房真的有幫助嗎？
• 外國旅客看照片的重點，跟台灣旅客會不一樣嗎？我的照片需要重拍嗎？
• 厝味能不能幫我評估，我的民宿比較適合主打哪一個客群、主攻哪個平台？