上半年 429 萬旅客來台：你的民宿，下一批客人會從哪裡來？

你有沒有發現，這一兩年來，櫃檯前的外國客人好像「換了一批人」？

以前常見的是日本、香港的熟面孔，現在卻偶爾會遇到說英文的菲律賓年輕人，或是從高雄機場一路玩上來的背包客。這不是你的錯覺——交通部觀光署公布的上半年數據，剛好把這個變化說得很清楚。

來台旅客還在成長，但「誰來」正在改變

2026 年 1～6 月，來台旅客共 429 萬 4,589 人次，比去年同期多了 2.32%。成長幅度不算大，但仔細看會發現，客人的組成正在洗牌：

2026 年上半年來台旅客．前五大客源市場

資料來源：TTN 旅報

• 日本仍是第一大客源（68 萬 499 人次），但只成長 0.03%，幾乎持平
• 港澳、韓國這兩個老朋友，反而比去年少了
• 菲律賓旅客一口氣成長 28.13%，來了 40 萬 827 人次，是成長最快的市場
• 美國成長 9.55%，義大利、中東、西班牙這些遠方的客人，也都有兩位數成長

新客人的習慣，和老客人不太一樣

不同國家的客人，旅行方式差很多：

• 日本客以 60 歲以上的長輩最多（16 萬 2,471 人次），港澳和日本客多半是 4～5 晚的短天數旅行
• 菲律賓客以 20～39 歲的年輕人為主，最常停留 5～7 天

這代表什麼？同一間民宿，面對日本長輩和菲律賓年輕人，房間照片要強調的重點、房價怎麼訂、平日假日怎麼排，可能都要不一樣。

不是只有桃園：中南部的大門也打開了

很多老闆以為外國客都從桃園進來、先待在台北。但上半年，高雄機場的入境人次成長了 13.38%，台中機場也因為韓國和越南旅客增加，表現很亮眼。

換句話說，外國旅客不一定要「從北玩到南」，有些人一落地就在中南部。對中南部、東部的民宿來說，這是很實在的機會。

另一個數字：國人出國也創新高

同一時間，台灣人出國的人次第一次突破千萬，上半年達 1,065 萬 4,670 人次，成長 16.56%，其中日本就占了 393 萬多人次。

這提醒我們一件事：國內旅客的選擇越來越多，週末可以去花蓮，也可以飛大阪。在訂房平台上，你的民宿是不是一眼就能被看見、照片是不是讓人想住、房價是不是剛好合理，就變得更重要。

那民宿老闆可以怎麼做？

客人換了，找到他們的「路」也要跟著調整。不同國家的旅客，習慣用的訂房平台不一樣——東南亞和台灣旅客常用 Agoda、歐美旅客習慣 Booking.com、華語圈旅客常用 Trip.com。

本期重點 · TAKEAWAY

1. 1

   客源在洗牌：上半年來台 429 萬人次，日本持平、港澳韓下滑，菲律賓大增 28.13%，美國與歐洲、中東市場也有雙位數成長。

2. 2

   習慣不一樣：日本客以長輩、短天數為主；菲律賓客以年輕人、住 5～7 天為主，照片呈現與房價安排都要因客制宜。

3. 3

   中南部有機會：高雄機場入境成長 13.38%，台中機場因韓、越旅客增加表現亮眼，外國客不再只從北部開始玩。

看完這篇，歡迎點擊下方按鈕找厝味聊聊：

• 我的民宿現在只上了一兩個平台，要怎麼開始接觸菲律賓、東南亞或歐美的客人？
• 外國客人越來越多元，我的房價要怎麼跟著淡旺季和客源調整才合理？
• 我在中南部，要怎麼讓從高雄、台中機場入境的外國旅客，在平台上先看到我的民宿？
• 厝味能不能幫我檢查一下，我目前在各平台的排名和曝光狀況？