訂房平台今年砸更多錢打廣告——這對你的民宿是好消息

你有沒有這種經驗：滑手機的時候，突然跳出一則旅遊廣告，明明你只是隨口跟朋友聊到想出去玩？

這不是巧合。這是訂房平台花錢買來的。

平台正在把更多旅客帶進來

根據 PhocusWire 的統計，Airbnb 在 2026 年第一季投入的行銷金額，比去年同期成長了 33%，達到 7 億 5 千 100 萬美元。Booking 和 Expedia 也同步加碼。

對已經在平台上的民宿來說，這其實是個好消息。想像你的攤位開在一個夜市裡，夜市老闆自己花大錢辦活動、打廣告，把人潮一車一車載進來——你什麼都不用做，門口的人流就變多了。

旅客進來了，然後呢？

問題是，走進夜市的人，不會每一攤都停。

旅客打開 App、輸入「宜蘭 兩人房」，跳出來的可能是三百多個選擇。他會往下滑，看照片、看評分、看價格，然後在前面幾個裡面挑一個。

而決定你排在第幾個的，通常是這幾件事：照片拍得好不好、評論分數高不高、客人問問題你多快回、房價在同區域裡有沒有競爭力、房況有沒有即時更新。

這些都是可以主動經營的

好消息是，上面這幾項沒有一項是靠運氣。

照片可以重拍。回覆速度可以調整。房價可以隨著淡旺季、隔壁有沒有辦活動來動態調整——「動態調整」聽起來很專業，其實就像水果攤，早上剛到的貨賣一個價，快收攤的時候又是另一個價，差別只在於訂房平台上的變化更快、資訊更多。

平台把人帶來了。接下來就看，人來的時候，你準備好了沒有。

本期重點 · TAKEAWAY

1. 1

   流量正在變大：各大訂房平台 2026 年持續加碼廣告投資，平台上的旅客流量正在變大，這對已上架的民宿是曝光機會。

2. 2

   排名決定曝光：流量變大不等於訂單變多，旅客在搜尋結果裡通常只看前面幾個選項，排名決定了你有沒有被看見。

3. 3

   都能主動經營：照片品質、評論回覆速度、房價競爭力、房況更新，都是可以主動經營、進而影響排名的項目。

看完這篇，歡迎點擊下方按鈕找厝味聊聊：

• 我的民宿在搜尋結果裡通常排在第幾頁？有辦法查嗎？
• 照片重拍真的會影響點擊率和訂單嗎？差多少？
• 房價要怎麼隨市場調整？我每天手動改實在忙不過來。
• 厝味能不能幫我持續盯著排名和房價，而不是只幫我上架完就結束？