台灣上半年迎來 429 萬國際旅客，東南亞與印度市場爆發性成長！

你有沒有注意到，最近在台灣街頭看到外國面孔越來越多了？根據剛出爐的官方統計，台灣 2026 年上半年共接待了 429 萬名國際旅客，比去年同期增加 2.3%。聽起來像是個穩健的好消息——但仔細看數字背後，有幾件事更值得我們深思。

哪些人來了？

日本旅客仍是第一名，其次是香港和南韓。這三個地方對台灣一直都是「老朋友」，是每年入境統計的基本盤，相對穩定。

但真正讓人眼睛一亮的，是來自東南亞和南亞的旅客：菲律賓、印尼、越南、美國、印度都出現了 9% 以上的成長。這不是偶然，而是一個正在發生的結構性轉變。

這波成長從哪裡來？

台灣這幾年積極對東南亞國家放寬簽證，讓本來要辦繁複手續的旅客，現在更容易入境。加上東南亞的中產階級持續壯大，出國旅遊成為越來越普遍的消費習慣，而台灣的城市氛圍、夜市文化、美食與治安，在這些市場的吸引力正在上升。

印度旅客的成長同樣值得注意。印度擁有全球最大的年輕人口，出境旅遊量近年來快速攀升，台灣對印度旅客的吸引力雖然還在早期階段，但正在形成。

客人變了，旅宿需要跟上嗎？

這代表什麼？代表來台灣的客人，口袋裡的語言、生活習慣、飲食需求、預期消費都在悄悄改變。如果你的旅宿還只在等日本客回來、靠日文介紹頁面打天下，或許是時候問問自己：我有沒有辦法接待一個從印尼或越南飛來的旅客？

支付方式是否方便？訂房頁面有沒有英文版？早餐能不能適應不同飲食習慣？這些細節，慢慢會成為影響評分和回頭率的關鍵。

不是要大改，而是留意——客源正在多元化，早一步準備的旅宿，自然更有競爭力。

本期重點 · TAKEAWAY

1. 1

   入境旅客達 429 萬、年增 2.3%：整體市場持續回溫，日本、香港、南韓仍是最穩定的基本盤。

2. 2

   東南亞與南亞是新的成長引擎：菲律賓、印尼、越南、印度成長均超過 9%，已成為最具潛力的新興客源市場。

3. 3

   客源結構改變，接待力要先跟上：英文接待、支付方式、餐飲與服務設計，會直接反映在評分與回頭率上。

看完這篇，歡迎點擊下方按鈕找厝味聊聊這些問題：

• 東南亞客源正在成長，我的旅宿現在上架的 OTA 平台，有沒有辦法觸及到這群旅客？
• 不同國籍旅客的訂房習慣和旺季不太一樣，我的定價策略要怎麼調整才能接到更多單？
• 想提高旅宿在 OTA 平台上的曝光與點擊率，從哪裡開始改？