為什麼日本和泰國總是熱門？讀懂這個趨勢，對台灣民宿很有用

每次看亞洲旅遊熱門排名，日本和泰國總是在前面。除了美食、廉航與文化體驗，背後還有一股正在重塑旅遊市場的力量：千禧世代開始主導訂房，Z 世代和粉絲旅遊也快速崛起。讀懂他們為什麼出發，就能找到台灣民宿更有效的行銷方式。

千禧世代要當家了

今年，一個叫「千禧世代」的族群，也就是大約 30 到 44 歲的人，將會占全球旅遊訂房的將近一半。

這群人的特色是：工作有一定的積蓄，有年假，有家庭也有自己的品味，願意花錢在好的住宿體驗上，但同時非常習慣在網路上做功課、比較、看評論。

緊接在後面的，是更年輕的 Z 世代，也就是 15 到 28 歲的旅客。這群人追求的是「別人沒去過的地方」和「可以在 IG 上分享的獨特體驗」。

「粉絲旅遊」是真實的市場

報告還提到一個台灣民宿業者可以直接應用的趨勢：IP 主題旅遊和粉絲驅動的旅行。

有人因為喜歡某個動漫、某個音樂組合、K-pop 演唱會，或某個電影場景，專程飛去日本或韓國。《魷魚遊戲》讓首爾爆紅，台灣同樣有機會把自己的文化與場景，變成旅客非來不可的理由。

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   台南的老街：老屋、巷弄、小吃與生活感，不只是景點，也能成為住宿故事與深度路線。

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   阿里山的日出：把交通、觀景時間與住宿安排說清楚，將自然景觀轉化為旅客容易預訂的完整體驗。

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   九份的氛圍：街景、山城光影與在地文化，正是年輕旅客想拍、想分享，也想親身感受的獨特記憶。

日本、泰國教了我們什麼？

他們能持續在排行榜上，不只是因為好玩，而是因為持續行銷，也持續讓國際旅客覺得「去那裡很方便、很好玩」。便利的交通、清楚的英文資訊、多元的體驗選項，都在降低旅客做決定的門檻。

台灣有同樣的潛力，但很多民宿老闆可能覺得吸引外國客是「大型旅宿的事」。其實不然——個人特色鮮明的小民宿，反而是千禧世代和 Z 世代最想住的那一種。

本期重點 · TAKEAWAY

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   千禧世代是主力：30 至 44 歲旅客重視體驗品質，也習慣做足功課；民宿介紹必須提供完整資訊，讓他們放心預訂。

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   Z 世代要獨特感：「網紅打卡感」和「只有這裡才有的東西」很有吸引力，應把民宿的在地特色具體呈現出來。

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   先降低資訊門檻：想吸引外國旅客，至少要準備清楚的英文民宿介紹、房型說明、交通方式與體驗資訊。

看完這篇，歡迎點擊下方按鈕找厝味聊聊：

• 我的民宿有特色，但不知道怎麼讓外國旅客知道，有沒有入門的方式？
• 我想做年輕旅客的生意，但感覺他們很難捉摸，什麼樣的住宿他們最喜歡？
• 台灣有哪些在地特色，是目前外國旅客最感興趣的？怎麼結合到民宿行銷？