訂房平台正在加碼「住宿」！2026 年，你的民宿被看見了嗎？

如果你有在用 Booking.com、Agoda 這些訂房平台，這篇的數字你會想知道。平台的機票生意正在縮小，下一波成長正轉向住宿；流量與曝光機會會增加，但你的民宿能不能被看見，關鍵仍在上架之後有沒有人持續經營。

平台的重心，正在往住宿移動

國際研究機構 Phocuswright 最新分析指出一個轉折：訂房平台的機票業務占比正在下滑，目前只剩約兩成。原因很單純——旅客訂機票越來越習慣直接找航空公司。

那平台的成長要靠什麼？答案就是住宿。這也是為什麼研究會說：平台需要旅館和民宿，才能持續運轉。

市場大餅正在變大

2025 年，光是美國市場的訂房平台總交易額就達到 1,003 億美元，比前一年成長 4%。目前透過平台完成的旅遊訂單，約占整體市場的五分之一；預計到 2028 年，這個比例還會推進到 21%。

翻成白話：越來越多旅客習慣在平台上找房間、比房間、訂房間。這個趨勢不會回頭。

但機會不是平均分配的

平台加碼住宿，代表會有更多流量、更多曝光機會進來。只是這些機會，不會自動落到每一間民宿身上。

平台的排序有自己的邏輯——照片好不好看、評論分數高不高、回覆速度快不快、房價有沒有競爭力、房況更新得勤不勤，都會影響你被排在第幾頁。

同一個地區的民宿，有的訂單接到滿、有的整季安靜，差別往往不在房子本身，而在平台上呈現出來的樣子。

上架，只是起點

很多老闆會說：「我有上架啊，怎麼還是沒單？」因為上架是一次性的動作，但排名和房價是會動的。

1. 1

   照片會影響第一眼：別人換了新照片，你的排名與吸引力就可能往後掉一點；旅客滑過去的兩秒，決定他是否願意停下來看。

2. 2

   旺季要跟著市場調價：旺季來了、在地有活動了，房價沒有跟著調整，原本可以多賺的營收就會漏掉。

3. 3

   淡季也要主動應對：淡季房價沒鬆、方案沒調整，房間可能整個月空著。平台每天重新排序，真正決定訂單的是持續有人照顧。

本期重點 · TAKEAWAY

1. 1

   住宿成為成長主力：訂房平台的機票業務正在萎縮，平台比以往更需要、也更願意扶植住宿業者。

2. 2

   旅客習慣持續穩固：平台訂單占整體旅遊市場的比例，預計從約五分之一成長到 2028 年的 21%。

3. 3

   流量要靠經營轉成訂單：照片、排名與房價決定你能分到多少機會，而且需要持續調整，不是做一次就好。

看完這篇，歡迎點擊下方按鈕找厝味聊聊：

• 我的民宿在平台上的照片，撐得住旅客那兩秒的滑動嗎？
• 我現在只上了一兩個平台，還有哪些平台的客群適合我的房型？
• 旺季、淡季、在地活動的時候，房價到底該怎麼調才不會漏掉該賺的？
• 厝味可以幫我看看目前的平台表現，找出訂單還能長在哪裡嗎？